旅游市场逐渐复苏，西北搜索热度暴涨，搜索热度近三周环比增长580%。2023元旦小长假，云南、海南、广东、四川人气最旺，北京、西双版纳、三亚，上榜“热搜”城市top3。
哈尔滨、西安、重庆搜索热度飙升，涨幅分别为605%、494%、317%。热门小众目的地中，海南万宁位居榜首，热度飙升较高的有西昌、顺德、万宁、陵水、喀纳斯、凤凰古城、峨眉山、芒市、琼海、文昌等。
“温泉”和“滑雪”热度不减，“自驾游”增长357%。搜索“滑雪”的消费者中，25-35岁人群占比达到51%，19-25岁、35-55岁旅行者在滑雪人群中占比分别达到20%、29%。
二线客源占比87%，北京、上海、成都是主力军，女性仍是出游主力，“Z世代”占比43%。出游人群中，51%喜欢体验人文景观，32%喜欢欣赏绝美的自然风景，还有17%更偏爱主题乐园、动植物园、展馆等。
到野外肆意狂欢的新晋“小众潮酷”玩法，最受年轻人追捧，热度最高的有塞外追风+策马奔腾、地心探洞+荒野穿越、峡谷露营+峭壁野攀等；冬日限定的“小众冰雪运动”最吸引消费者的是森林穿越+冰雪漂流、冰上露营+雪地飞盘、冰球大战等。
“长途游”呈明显复苏态势，“春节出游”、“出境游”、“自驾”备受关注。出游主题中，热度最高的是自驾游、周边游、海岛游、亲子游，搜索占比分别为41%、32%、17%、10%。搜索“周边游”最多的消费者是00后、90后，占比达到58%。
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