行业洞察1全球积木市场保持中高速增长， 乐高品牌仍处于领先地位
. 目前全球积木玩具市场规模仍处于中高速增长中， 2021年已实现18.62%的增速，整体规模达到1 38亿美元。就国外积木行业而言， 乐高积木仍然是全球行业的领先者。 在相当长的一段时间里（包括现在）乐高积木都处于领先地位。
据Euromonitor，2021年乐高在全球、 集杰大连棋牌游戏 搭建类玩具市场市占率分别达71.9%、48.6%， 根据乐高公司的集杰大连棋牌娱乐 上半年财报， 其全球营收额增长13%，总营收额为252. 8亿人民币。
行业洞察2全年龄段+全性别向+教育属性， 兼容乐高的乐高式积木仍占据半壁江山
积木相较于其他玩具品类， 具有全年龄段和性别向的特点， 同时近年来积木与IP联名也吸引了各年龄段的消费者 积木+STEAM教育的新式玩法更使积木跳出玩具的属性， 向教育领域发展。在积木市场中， 两个最大类别为兼容乐高与不兼容乐高。 乐高在90年历史中把品牌做到极致，“积木=乐高” 甚至成为了大部分人的认知， 所以市场上兼容乐高积木占有非常大的比例。
行业洞察314岁以上积木产品占比逐步提升， 超9成积木为塑料材质
在天猫淘宝的积木市场中， 6岁以上以及14岁以上的产品的占比较高， 集杰大连棋牌娱乐 9月已超80%； 其中14岁以上的产品占比逐月拉大， 从3月的20%+增长到9月的40%+， 在悦己消费经济和海外品牌的驱动下，积木已逐步逐步摆脱早教玩具、 儿童玩具等标签， 变成一种兼具益智和趣味属性的消费品。
而从积木的材质来看， 普通的塑料材质的积木占比超99%， 木制类和磁性类积木仅1%不到， 且无明显扩张趋势。
行业洞察4IP积木产品跳脱玩具受众年龄桎梏，吸 引粉丝消费
IP类积木为粉丝提供了一个能够自主创建IP场景、还原IP情节的机会， 吸引了众多粉丝进行消费， 并且粉丝乐于支付品牌溢价。同时， 相较于传统玩具受众一儿童， IP类积木的受众更多的是青少年和成人，跳出年龄对玩具的桎梏。 一方面，成年消费者的消费能力强， 对IP产品的溢价支付意愿强；另一方面， IP类积木往往同系列单品众多， 结构复杂不易多次拼接，叠加成年消 费者厌恶重复性拼接的特点，往往能够吸引 ！其不断购买。
·此外，传统玩具市场受人口结构影响大， 全年龄段的产品短期内不会因人口结构变化导致市场萎缩，这在当今集杰大连棋牌游戏 国情下更具意义。
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